No.724《文案力》

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第724期 2016/2/5(五)發行
 

定價:330元
優惠價:79折,261

《文案力》

一句神文案,打造你的超能力
台灣最會說故事的鬼才導演 盧建彰
帶你進入文案的世界,
教你寫出超級競爭力

  開動腦會議卻很無腦?文案寫半天寫不出來,總是被退件?經營臉書粉絲團不曉得如何下標才吸引人?文案到底是長的好還是短的好?如果你有以上疑問,恭喜你,本書就是你最好的解答。

  有邏輯,有感情,有創意,有想法,有故事,就是好的文案。當大家都寫得差,你只要稍微寫得好一點就很好。本書教你如何思考、如何下筆、如何創造影響力,別遲疑了,快報名加入密訓班吧!

(本文為節錄,完整內文請見《文案力》)

 

盧建彰(Kurt Lu) 著

  廣告導演、詩人、小說家、作詞者、學學文創講師、跑者,執導柯文哲競選廣告「這一票,你聽孩子的話」及蔡英文總統競選廣告「願你平安」、「人民大聲公」、「台灣隊加油」。「Google齊柏林篇」獲選十大微電影,與張鈞甯等合力創作高雄氣爆、八仙塵爆詩詞朗讀。

  全家與鄭成功上岸後賜住安平古堡王城西,流放到台北做廣告十六年,歷任奧美、智威湯遜廣告創意總監,幸運到曾是GUNN REPORT廣告創意積分台灣第一名。寫了五本書、兩首歌,和鋼筆是舞伴。每天游自由式一公里或跑步五公里。每年都度蜜月,而且最好是一個月。相信創意就是生活的各種面向,覺得故事比權勢強悍,認為如果抓到一個信念就要有抓到一個信念的樣子,不然就別怕北七過日子。

《願故事力與你同在》

故事力就是競爭力!

  好的故事活下來,一切就活了。和戀愛一樣,一刻即永恆,好的故事讓你得永生,至少,不會死得太難看。大眾對廣告冷感、對行銷無感,你該如何為你的產品、為你的品牌,甚至,為你自己說一個好故事?

  不管是行銷、廣告、創意甚至追女朋友,有溫度的故事,才是打動人心、影響世界的真工夫。願你用奇妙的故事,創造奇妙的樂音,讓世界更美好。

  柯P百萬點閱競選廣告「這一票,你聽孩子的話」執行者,台灣最會說故事的鬼才導演 盧建彰,帶你進入廣告的世界,與你分享打造故事力的心法,剖析每一個精采故事背後的故事。

(本文為節錄,完整內文請見《願故事力與你同在》

 

像個文案思考,用創意讓生命好。

  這不是一本只給文案的書。
  但這是一本由文案寫的書。

  我有一個朋友叫陳小梨,她拍畢業照。攝影師叫她張大嘴,她用力的張大嘴,「啊∼∼」。攝影師說,不對啦,你要給我看到你的牙齒。所以,她「咿∼∼」使勁地把兩排牙齒緊緊靠攏,同時露出牙齦。其他排隊要拍照的同學,在旁邊一直說,不是啦,微笑。

  多數時候,我都是陳小梨,又啊又咿的,很努力,但都不太對。但幸好,世界上沒有標準答案,有時,我會不錯。因為我不斷地咿咿啊啊的,就有了微笑,大家都笑了。

  雖然不太對,但不錯。

  我覺得我們都需要像個文案思考,有理性,理解策略,洞悉環境,能判斷趨勢,更知道怎麼把複雜的變簡單,看穿現實的同時,知道怎麼把理想變成現實。同時,又感性,體貼人性,關心人心,知道人的軟弱,並且相信可以變好,不管是世界或人。

  像個文案思考,用創意讓生意好。

(本文為節錄,完整內文請見《文案力》

 

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